O que é landing page, para que serve e quando usar

O que é landing page

Landing page, ou página de destino, é a página onde o visitante "aterrissa" depois de clicar em um anúncio, em um link da bio ou em uma mensagem. A Bruno Ribeiro SEO define a landing page pelo objetivo: ela existe para uma conversão só, e tudo que não ajuda nessa conversão sai da página.

A landing page é uma página web independente, com um assunto, uma oferta e uma chamada principal. O nome vem do inglês "to land", aterrissar. Em português também se usa "página de captura", quando o objetivo é coletar contatos, ou "página de conversão".

A conversão é a ação que você quer que o visitante faça: enviar o formulário, clicar no WhatsApp, agendar um horário ou comprar. A taxa de conversão é a parte dos visitantes que faz essa ação, e é o número que diz se a página funciona.

Na prática, a landing page resolve um problema comum de quem anuncia: o anúncio promete um serviço e o clique cai na página inicial do site, onde o visitante precisa procurar o que viu. Na landing page, a promessa do anúncio é o título da página, e o caminho até o contato tem poucos passos.

As partes de uma landing page

Uma landing page completa tem sete partes: título com a oferta, subtítulo com o benefício, chamada principal, explicação do serviço, prova de confiança, respostas às dúvidas e um fechamento com a mesma chamada. A Bruno Ribeiro SEO usa essa ordem como base e adapta o peso de cada parte ao tipo de negócio.

Título com a oferta

Diz em uma frase o que a pessoa recebe. Deve repetir a promessa do anúncio que trouxe o visitante.

Subtítulo com o benefício

Explica para quem é e o que muda para o cliente, em linguagem simples.

Chamada principal

O botão ou formulário, visível sem rolar no celular, com um texto específico, como "Pedir orçamento de instalação".

Explicação do serviço

Como funciona, o que está incluído e as etapas, em blocos curtos.

Prova de confiança

Fotos reais, avaliações verdadeiras do Google, certificações e dados da empresa, como CNPJ e endereço.

Respostas às dúvidas

As perguntas que o cliente faz antes de contratar, respondidas antes que ele precise perguntar.

Fechamento

A mesma chamada principal, repetida no fim para quem leu tudo.

A chamada para ação, também chamada de CTA, é o texto do botão que pede a ação ao visitante. Em uma landing page bem feita, todas as chamadas levam ao mesmo lugar, mesmo que apareçam três ou quatro vezes ao longo da rolagem. Para ver essas partes aplicadas a negócios diferentes, confira os exemplos de landing page por tipo de negócio.

Landing page x site institucional: qual a diferença

A landing page tem uma página e um objetivo, e serve para converter quem chega de um anúncio ou link. O site institucional tem várias páginas, apresenta a empresa inteira e serve para aparecer no Google em muitas buscas. A Bruno Ribeiro SEO trata os dois como ferramentas complementares, não concorrentes.

Em resumo: se a pessoa já foi convencida por um anúncio, a landing page fecha o contato. Se a pessoa está pesquisando no Google sem conhecer a sua empresa, quem a encontra é o site institucional com uma página por serviço.

Muitas pequenas empresas começam com uma landing page para testar um serviço em anúncios e, quando o serviço se prova, constroem o site completo. O caminho contrário também acontece: quem já tem site cria landing pages para campanhas específicas sem mexer nas páginas que já aparecem no Google.

Tipos de landing page

Os tipos mais comuns de landing page são a de orçamento, a de WhatsApp, a de captura de contatos, a de evento, a de lançamento e a de vendas. A Bruno Ribeiro SEO escolhe o tipo pela ação que o cliente da empresa está pronto para fazer, não pelo modelo da moda.

Para quem presta serviço local, os dois primeiros tipos são os mais usados, muitas vezes juntos: o formulário coleta os dados e, em seguida, abre o WhatsApp com a mensagem preenchida. Assim, o contato chega com nome, serviço e cidade, e a conversa começa do ponto certo.

Quando usar uma landing page

Vale usar landing page quando você vai anunciar um serviço específico, lançar algo com data, testar uma oferta antes de investir em site completo ou quando o anúncio hoje leva para a página inicial. A Bruno Ribeiro SEO usa os critérios abaixo para indicar ou não o formato no diagnóstico.

• Você vai investir em Google Ads ou Meta Ads para um serviço específico.
• O anúncio atual leva para a página inicial ou para o Instagram, e pouca gente pede orçamento.
• Você quer testar a procura por um serviço novo antes de criar páginas permanentes.
• Existe um evento, uma turma ou um lançamento com data marcada.
• O link da bio precisa levar a uma ação, e não a uma lista de links.
• Você quer medir quantos contatos cada campanha gera, e não só quantos cliques.

Se nenhum desses casos descreve a sua situação e o objetivo é ser encontrado no Google por quem pesquisa o seu serviço, o formato mais indicado é outro. Nesse caso, leia o guia de quanto custa um site com páginas por serviço para comparar os investimentos.

Erros comuns em landing pages

Os erros mais comuns em landing pages são falar de muitos serviços na mesma página, usar um título diferente da promessa do anúncio, pedir dados demais no formulário e carregar devagar no celular. A Bruno Ribeiro SEO encontra esses quatro problemas na maioria das páginas que recebe para revisar.

Várias ofertas na mesma página

Quando a página tenta vender cinco serviços, o visitante não sabe qual botão é para ele. Uma oferta por página deixa a decisão simples e facilita medir o resultado de cada campanha.

Título que não repete o anúncio

O visitante clicou por causa de uma promessa. Se o título da página fala de outra coisa, ele acha que caiu no lugar errado e volta para a busca.

Formulário longo demais

Cada campo a mais é um motivo para desistir. Peça só o que você precisa para responder o primeiro contato, como nome, WhatsApp, cidade e o serviço, e deixe o resto para a conversa.

Página lenta no celular

A maioria dos cliques de anúncios em redes sociais vem do celular, muitas vezes com internet móvel. Imagens pesadas e scripts demais fazem o visitante desistir antes de a página abrir. O passo a passo de como criar landing page do zero mostra como evitar esses quatro erros desde o planejamento.

Quando procurar um especialista

Vale procurar um especialista quando a landing page vai receber investimento em anúncios, porque cada visita custa dinheiro e uma página que converte pouco encarece cada contato. A Bruno Ribeiro SEO cria landing pages com texto, formulário, WhatsApp e medição de conversões prontos para a campanha.

Construtores prontos resolvem bem uma página simples para o link da bio. Quando entram anúncios pagos, o detalhe passa a custar caro: um formulário que não registra o envio, um botão que não abre o WhatsApp no celular ou um evento de conversão que não chega ao gerenciador de anúncios.

Na criação de landing page da Bruno Ribeiro SEO, o projeto inclui wireframe, texto, design aprovado por você, domínio no seu nome e configuração dos eventos de conversão, com valor sob consulta e prazo definido na proposta.

Serviços relacionados

A Bruno Ribeiro SEO oferece quatro serviços ligados a este guia: a landing page, para campanhas e lançamentos, o site institucional, para aparecer em várias buscas, a auditoria de SEO, para revisar páginas que já existem, e a otimização do Google Meu Negócio, para receber contatos também pelo mapa.

• Landing page

  Página única para anúncios, com texto persuasivo, formulário e WhatsApp, feita para virar visita em orçamento.

• Site institucional

  Site completo com uma página por serviço, rápido no celular e otimizado para o Google desde o primeiro dia.

• Auditoria SEO

  Indexação, velocidade, conteúdo, links e dados estruturados revisados, com plano de ação priorizado.

• Otimização do perfil

  Categorias, serviços, fotos, NAP e avaliações configurados para seu perfil subir no Google Maps.