Como criar landing page: passo a passo com checklist

Passo a passo para criar landing page

Criar uma landing page leva oito passos: objetivo, oferta, estrutura, texto, formulário, construção, medição e testes. A Bruno Ribeiro SEO segue essa ordem em todos os projetos porque cada passo depende do anterior, e pular o planejamento costuma gerar uma página bonita que converte pouco.

1. Defina uma ação principal

   Escolha uma só: pedido de orçamento, mensagem no WhatsApp, agendamento ou inscrição. Todas as chamadas da página vão levar a ela.

2. Escreva a oferta em uma frase

   Diga o que a pessoa recebe e para quem é, como "Visita técnica para instalação de ar-condicionado em residências". Essa frase vira o título e o texto do anúncio.

3. Desenhe a estrutura

   Monte o wireframe com os blocos de topo, benefícios, como funciona, prova, dúvidas e fechamento, ainda sem cores nem fotos.

4. Escreva o texto completo

   Preencha cada bloco com as respostas às dúvidas reais do cliente. O design se adapta ao texto, nunca o contrário.

5. Monte o formulário e o WhatsApp

   Peça só os dados necessários para o primeiro contato e defina o que acontece depois do envio.

6. Construa a página para o celular

   Monte primeiro a versão de celular, com o botão principal visível sem rolar, e depois ajuste a do computador.

7. Configure a medição

   Registre o envio do formulário e o clique no WhatsApp como eventos de conversão.

8. Teste antes de anunciar

   Envie o formulário, clique em todos os botões em celulares diferentes e confira se cada conversão foi registrada.

Se você ainda está decidindo se precisa de uma landing page ou de um site completo, leia antes o guia sobre o que é landing page e quando ela vale a pena. Os próximos tópicos aprofundam os passos que mais geram dúvida.

Como escrever o texto da landing page

O texto da landing page deve responder, na ordem, às perguntas que o cliente faz antes de entrar em contato: o que é, para quem é, como funciona, por que confiar e qual o próximo passo. A Bruno Ribeiro SEO escreve o texto antes do design, a partir das mensagens que o cliente já recebe no WhatsApp.

Comece pelas dúvidas reais

Abra as últimas conversas com clientes e anote as perguntas que se repetem: prazo, região atendida, forma de pagamento, o que está incluído. Cada pergunta frequente vira uma seção ou um item de FAQ.

Use as palavras do cliente

Se o cliente diz "conserto de geladeira", não escreva "manutenção de refrigeração doméstica". O título deve usar os termos que a pessoa digitou na busca ou viu no anúncio, para que ela reconheça na hora que está no lugar certo.

Troque adjetivos por fatos

"Atendimento de qualidade" não diz nada. "Orçamento por escrito antes de começar" e "fotos do serviço enviadas ao final" dizem. Fatos verificáveis convencem mais e evitam promessas que você não pode cumprir.

Para ver como essa lógica muda conforme o negócio, os exemplos de landing page por tipo de negócio descrevem cinco estruturas, da clínica ao escritório de contabilidade.

Formulário e WhatsApp: o que pedir ao visitante

O formulário da landing page deve pedir só o necessário para responder o primeiro contato, como nome, WhatsApp, cidade e o serviço desejado. A Bruno Ribeiro SEO combina o formulário com o WhatsApp: o visitante preenche, os dados são registrados e a conversa abre com a mensagem pronta.

Inclua também um campo invisível contra robôs e uma frase curta sobre o uso dos dados, com link para a política de privacidade. Pela Lei Geral de Proteção de Dados, o visitante precisa saber para que os dados dele serão usados.

Construtor, WordPress ou código próprio

Há três caminhos para construir uma landing page: construtor visual, WordPress com construtor de páginas ou código próprio. A Bruno Ribeiro SEO escolhe pelo uso: quem vai editar a página, quanto a velocidade pesa na campanha e se a página precisa durar anos ou só alguns meses.

Ferramentas de inteligência artificial também já montam landing pages a partir de uma descrição. Elas aceleram o rascunho, mas o texto precisa de revisão cuidadosa, como explica o guia sobre criar site e landing page com IA.

Velocidade no celular: por que pesa tanto

A velocidade pesa porque o visitante de anúncio decide em segundos se espera a página abrir, e muitas vezes está no celular com internet móvel. A Bruno Ribeiro SEO constrói landing pages em HTML leve, com meta de nota 100 no PageSpeed, para que nenhum clique pago se perca na tela de carregamento.

O PageSpeed Insights é a ferramenta sem custo do Google que mede o carregamento de uma página e aponta o que deixa a página lenta. Rode o teste na versão de celular, que costuma ter nota mais baixa que a de computador.

Os vilões mais comuns são imagens grandes demais, vídeos que começam sozinhos no topo, fontes carregadas de vários lugares e scripts de ferramentas que ninguém usa mais. Converta as imagens para WebP, use no máximo duas famílias de fonte e remova o que não tem função na conversão.

Rastreamento: como saber se a landing page funciona

Para saber se a landing page funciona, registre cada envio de formulário e cada clique no WhatsApp como evento de conversão e marque os links dos anúncios com parâmetros UTM. A Bruno Ribeiro SEO entrega essa medição configurada, para você comparar campanhas pelo número de contatos, e não só de cliques.

Um evento de conversão é o registro de uma ação importante, como o envio do formulário, enviado para o Google Analytics e para os gerenciadores de anúncios. Sem ele, as plataformas de anúncio não sabem quais campanhas trazem contatos e não conseguem otimizar a entrega.

Os parâmetros UTM são etiquetas adicionadas ao fim do link, como a origem e o nome da campanha, que dizem de onde veio cada visita. Com eles, é possível ver que a campanha de um serviço gera mais contatos que a de outro e mover o investimento com base em dados.

Se a página recebe também visitas da busca orgânica, uma auditoria de SEO do site e das landing pages verifica títulos, indexação e dados estruturados, que as ferramentas de anúncio não mostram.

Checklist antes de publicar a landing page

Antes de publicar a landing page e ligar os anúncios, confira os dez itens abaixo, do título ao registro das conversões. A Bruno Ribeiro SEO usa esta lista na validação final de cada projeto, e você pode usá-la para revisar uma página feita por qualquer pessoa ou ferramenta.

1. O título repete a promessa do anúncio que leva à página.
2. O botão principal aparece sem rolar na tela do celular.
3. Todas as chamadas levam à mesma ação.
4. O formulário pede só o necessário e mostra uma mensagem de confirmação.
5. O botão de WhatsApp abre a conversa com a mensagem pronta.
6. Fotos e avaliações são reais e da própria empresa.
7. A página abre rápido no celular, conferida no PageSpeed Insights.
8. Envio de formulário e clique no WhatsApp aparecem como conversões.
9. Os links dos anúncios têm parâmetros UTM.
10. Há link para a política de privacidade e dados da empresa no rodapé.

Se três ou mais itens falharem, corrija antes de investir em anúncios. Cada item da lista evita uma perda que só aparece depois, quando a campanha já consumiu o orçamento sem gerar contatos.

Quando procurar um especialista

Vale procurar um especialista quando a landing page vai receber investimento contínuo em anúncios, quando você não tem tempo para escrever o texto e configurar a medição ou quando a página atual recebe cliques e quase nenhum contato. A Bruno Ribeiro SEO cria a página completa, da estrutura à medição.

Fazer sozinho é viável para testar uma ideia com pouco investimento. Quando os anúncios ganham escala, pequenos erros, como um formulário que não registra o envio, custam mais do que a contratação de quem já faz isso todos os dias.

Na criação de landing page para campanhas, o projeto inclui wireframe, texto, design aprovado por você, domínio no seu nome e eventos de conversão, com valor sob consulta e prazo definido na proposta.

Serviços relacionados

A Bruno Ribeiro SEO oferece quatro serviços ligados a este passo a passo: a landing page, pronta para anúncios, o site institucional, para aparecer em várias buscas, a auditoria de SEO, para revisar páginas existentes, e o SEO local, para quem atende clientes de uma região específica.

• Landing page

  Página única para anúncios, com texto persuasivo, formulário e WhatsApp, feita para virar visita em orçamento.

• Site institucional

  Site completo com uma página por serviço, rápido no celular e otimizado para o Google desde o primeiro dia.

• Auditoria SEO

  Indexação, velocidade, conteúdo, links e dados estruturados revisados, com plano de ação priorizado.

• SEO para negócio local

  SEO para negócio local: site, Perfil no Google, citações e avaliações juntos para sua empresa aparecer na sua cidade.